【新闻】存在价格差洋品牌难啃平板二三级市场尼龙壁虎

发布时间：2020-10-19 02:29:18 阅读：次来源：家用盆厂家

近日，东芝公司与三联家电牵手，东芝平板电视山东销售网络将全面纳入到三联连锁体系中来。据三联有关负责人介绍，东芝牵手三联，率先打破了一线洋品牌惯有的品牌营销策略，东芝产品在整个三联体系的百家连锁店全面铺开。

但业内人士分析认为，洋品牌和国产品牌目前还存在一定的价格差，价格无疑是洋品牌进入二、三级市场的最大障碍之一。此外，洋品牌在二、三级市场还要解决渠道问题，因为国内渠道做得较好的家电企业，为了维持庞大的渠道网络每年投入都在几亿元，而洋品牌是会考虑有这种投资。

洋品牌纷纷看好

很显然，平板电视是高端产品的代表，去年仅仅180万台的国内销量就说明了这是一个只有少数人消费得起的产品。但随着国内彩电企业的努力，最直接的就是价格战，使平板电视越来越多地走进了我们的生活，据估计，今年平板电视的国内销量将达到500万台。

一级市场竞争的激烈，使很多厂家都把目光放到市场空间更为广阔的二、三级市场，甚至是农村市场，毕竟对于高端产品的消费并不仅限于一线城市。

康佳、厦华等企业在接受本报记者采访时纷纷表示，从去年开始， 他们已经开始实施平板电视进二、三级市场的策略了，而且效果也不错。

一直以来，对于国产品牌降价、国产品牌进农村市场，我们都能泰然处之，似乎这在情理之中，但对洋品牌却不能保持这种心态，大概因为外资品牌代表的是一种高端品牌、一种技术实力。

值得我们关注的是，外资品牌在平板电视的发展大潮中，对国产品牌几乎亦步亦趋。比如在价格上，2005年12月初，一直不屑于价格战的索尼等洋品牌彩电突然对多款平板电视降价，引发了新一轮降价潮。

在市场发展定位上，6月11日，东芝公司又宣布与三联家电牵手，之后山东境内的二、三级市场都可以买到东芝平板电视的全线产品。 东芝也像当初的索尼一样举起了进攻二、三级市场的大旗。 　　 需要更大降价空间

无论如何，国内众多企业都已经把二、三级市场作为未来平板电视放量增长的点。

中怡康市场总监彭煜在接受《中国电子报》记者采访时称，尽管平板电视在一线城市还没有完全普及，但因为将来是平板电视的天下，所以现在占位二、三级市场，也是为了增加新的消费可能，给平板电视增加发展的空间，并催熟市场。

只是这个消费可能的增加不是简单的命令下达。康佳数字平板事业部总经理刘丹表示，平板电视进入二、三级市场最主要的就是货源供应和产品价格，康佳目前在二、三级市场就是增加普及型产品，以 40英寸以下的平板电视为主，而且价格尽量控制在万元以下。

厦华电子副总经理曾庆将也称，目前在二、三级市场，中低档的平板电视比较看好，价格、服务都比较关键，这一市场与一级市场的产品相比，最大的不同是功能要求，比如一级市场要求的USB接口等，也许二、三级市场的消费者就不关注，而功能减少也可降低价格。

专家也称，平板电视进入二、三级市场，只能是逐点去做，不可能全面铺开，因为这首先涉及到企业的投入问题，这投入包括样机、宣传、销售人员、安装服务等等。而且更为重要的是，平板电视不同于CRT电视，其价格受屏的价格影响较大，不能压货，厂家投入的城市越多，产品滞留的时间越长，亏本的可能就越大。不同的城市有不同的消费特点，产品布置和宣传需要因地制宜，因此这也是很多厂商 不敢贸然全面进军二、三级市场的原因。

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