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【新闻】存在价格差洋品牌难啃平板二三级市场尼龙壁虎

发布时间:2020-10-19 02:29:18 阅读: 来源:家用盆厂家

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 近日,</FONT><FONT size=2>东芝</FONT><FONT size=2>公司与三联</FONT><FONT size=2>家电</FONT><FONT size=2>牵手,东芝平板</FONT><FONT size=2>电视</FONT><FONT size=2>山东销售网络将全面纳入到三联连锁体系中来。据三联有关负责人介绍,东芝牵手三联,率先打破了一线洋品牌惯有的品牌营销策略,东芝产品在整个三联体系的百家连锁店全面铺开。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;但业内人士分析认为,洋品牌和国产品牌目前还存在一定的价格差,价格无疑是洋品牌进入二、三级市场的最大障碍之一。此外,洋品牌在二、三级市场还要解决渠道问题,因为国内渠道做得较好的家电企业,为了维持庞大的渠道网络每年投入都在几亿元,而洋品牌是会考虑有这种投资。</FONT></P>

<P><FONT size=2><FONT color=#000000>&nbsp;<BR><BR>  &nbsp;<STRONG>洋品牌纷纷看好 </STRONG></FONT></FONT></P><STRONG>

<P><BR><BR></STRONG><FONT color=#000000><FONT size=2>  &nbsp;很显然,平板电视是高端产品的代表,去年仅仅180万台的国内销量就说明了这是一个只有少数人消费得起的产品。但随着国内</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>企业的努力,最直接的就是价格战,使平板电视越来越多地走进了我们的生活,据估计,今年平板电视的国内销量将达到500万台。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;一级市场竞争的激烈,使很多厂家都把目光放到市场空间更为广阔的二、三级市场,甚至是农村市场,毕竟对于高端产品的消费并不仅限于一线城市。 <BR></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  &nbsp;</FONT><FONT size=2>康佳</FONT><FONT size=2>、厦华等企业在接受本报记者采访时纷纷表示,从去年开始,&nbsp;他们已经开始实施平板电视进二、三级市场的策略了,而且效果也不错。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;一直以来,对于国产品牌降价、国产品牌进农村市场,我们都能泰然处之,似乎这在情理之中,但对洋品牌却不能保持这种心态,大概因为外资品牌代表的是一种高端品牌、一种技术实力。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;值得我们关注的是,外资品牌在平板电视的发展大潮中,对国产品牌几乎亦步亦趋。比如在价格上,2005年12月初,一直不屑于价格战的索尼等洋品牌彩电突然对多款平板电视降价,引发了新一轮降价潮。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;在市场发展定位上,6月11日,东芝公司又宣布与三联家电牵手,之后山东境内的二、三级市场都可以买到东芝平板电视的全线产品。&nbsp;东芝也像当初的索尼一样举起了进攻二、三级市场的大旗。 <FONT color=#000000>  &nbsp;<STRONG>需要更大降价空间 </STRONG></FONT></FONT></P><STRONG>

<P><BR></STRONG><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;无论如何,国内众多企业都已经把二、三级市场作为未来平板电视放量增长的点。 <BR></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  &nbsp;中怡康市场总监彭煜在接受《</FONT><FONT size=2>中国电子</FONT><FONT size=2>报》记者采访时称,尽管平板电视在一线城市还没有完全普及,但因为将来是平板电视的天下,所以现在占位二、三级市场,也是为了增加新的消费可能,给平板电视增加发展的空间,并催熟市场。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;只是这个消费可能的增加不是简单的命令下达。康佳数字平板事业部总经理刘丹表示,平板电视进入二、三级市场最主要的就是货源供应和产品价格,康佳目前在二、三级市场就是增加普及型产品,以&nbsp;40英寸以下的平板电视为主,而且价格尽量控制在万元以下。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  &nbsp;厦华电子副总经理曾庆将也称,目前在二、三级市场,中低档的平板电视比较看好,价格、服务都比较关键,这一市场与一级市场的产品相比,最大的不同是功能要求,比如一级市场要求的USB接口等,也许二、三级市场的消费者就不关注,而功能减少也可降低价格。 </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  &nbsp;专家也称,平板电视进入二、三级市场,只能是逐点去做,不可能全面铺开,因为这首先涉及到企业的投入问题,这投入包括样机、宣传、销售人员、安装服务等等。而且更为重要的是,平板电视不同于CRT电视,其价格受屏的价格影响较大,不能压货,厂家投入的城市越多,产品滞留的时间越长,亏本的可能就越大。不同的城市有不同的消费特点,产品布置和宣传需要因地制宜,因此这也是很多厂商&nbsp;不敢贸然全面进军二、三级市场的原因。</FONT> </FONT><BR></P>

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