【消息】大业创智苏忠做好文化产业的术与道

发布时间：2020-12-25 21:34:58 阅读：次来源：家用盆厂家

纵观最近几年的综艺市场，严监管成为主基调。在这种背景下，综艺节目市场也悄然发生着变化，娱乐、喧嚣、热闹、明星大咖等热度正慢慢退却，价值、文化、素人等概念越来越受到重视。

新三板户外综艺第一股的大业创智（839242）顺势而为，在过去的一年，以“娱乐”内容的“薄”底子，向以“文化”为底色的“厚”姿态转变，打造的《奔跑吧兄弟》、《闪亮的爸爸》、《好运旅行团》、《创意中国》等栏目实现了社会效应和经济效益的双赢。据大业创智2017年业绩快报显示，2017年公司营收3.01亿元，同比增长29.83%，净利润为9464万元，同比增长40.19%。

广告公司转型为综艺运营商

在位于北京万科公园五号的办公楼里，大业创智董事长苏忠和记者聊起了大业创智的发展历程，作为中国较早一批进入影视行业的民营企业家，苏忠在1997年就创办了大业影视，经过21年的大发展，至今已经形成了综合性的传媒产业内容供应和资源运营集团，产业触角延伸到广告全案代理、电视剧拍摄与引进、综艺栏目IP研发及运营、动漫IP原创及运营、整合营销、投资、传媒人才培训等诸多方面。

而大业创智则成立于2001年，前期一直以广告代理业务为主。谈起大业创智的成立，苏忠说，当时的电视台由于经费原因，没有足够的资金购买电视剧版权，而是拿广告时间段与影视制作公司置换。这样，拥有大量影视剧版权的大业传媒走上了一条卖广告的路子。

不过后来随着媒体碎片化、数字化以及个性化时代的来临，传统广告代理业务受到很大的挑战，后来演变成代理、竞价的模式。在苏忠看来，广告行业发展至此，已经由一个香饽饽变成竞争激烈的的红海。“由于代理返点的政策是透明的，这种模式使得广告公司不仅赚不到钱，有的公司为了上市撑业绩，还要贴钱做代理。”他说。

苏忠意识到，这条路不能再往下走了。

基于母公司大业传媒集团在内容领域的深耕，苏忠为大业创智找到了一条新的路径：从影视内容切入到综艺栏目，并联合东方卫视出品了一档日播综艺栏目《家庭赛乐赛》。原东方卫视总监、《中国好声音》出品人田明后来如此评价这档栏目：“作为国内日播节目与户外真人秀的开创者，大业传媒可以说是‘制播分离’的先行者。早在10年前，便开辟了“制播分离”的首次实践，这不仅需要勇气，更需要前瞻性的眼光！”

尽管《家庭赛乐赛》开创了国内日播栏目的先河，但在苏忠看来，仍留下不少遗憾。据了解，这档栏目引进美国《Family Feud》的版权。《Family Feud》具有39年的节目制作经验，造就了节目严谨科学的游戏规则：两个家庭通过两个环节的答题为赢取大奖而努力，游戏题目和答案均来自于采访100个人的现实生活经验。

不过由于当时是日播节目，制作团队的精力有限、经验不足，在栏目的内容设置上和问题采访环节采取了简单的处理方式，导致最后的栏目效果不尽如人意，遗憾颇多。

多年以后，苏忠谈起首次试水综艺栏目的经历，已经可以坦然面对了。“人家那么成功的栏目一定是有原因的。”苏忠说，任何一档成功的栏目都是自身的精髓在里面，有时候置身事外看着很热闹，好像谁都可以做，但其实并没有那么简单。这也为大业创智以后的栏目研发制作提供了经验教训，内容方面更加要求严谨。

后来经过几年的摸索与实践，大业创智的转型战略初见成效，资料显示，2014年至2015年度，公司的广告媒介代理服务比重从62.22%降到36.04%，而电视综艺栏目运营从33.12%增到61.38%。从数据比例可以看出，大业创智已经从传统广告公司成功转型以内容营销为主导的综合性传媒企业。

做栏目既要有意思更要有意义

2017年，对综艺节目市场来说，可谓是艰辛的一年。随着监管的趋严，对平台和社会制作公司的适应能力提出了巨大考验；加之新媒体对传统电视行业的冲击，广告招商的压力加大，两方面因素的叠加导致综艺栏目运营商的日子已不像以前那样滋润。

作为广告企业中最早探索综艺栏目运营的公司，大业创智“以内容创新和整合营销”为核心，打造最好内容营销服务平台，近些年在打造精品栏目上持续发力，陆续推出《闪亮的爸爸》、《好运旅行团》、《创意中国》等综艺栏目。

《闪亮的爸爸》是一档“星素”结合的明星育儿体验观察秀，凭借其独特的节目制作模式，主张的父亲责任担当的立意，为综艺节目开辟出一条全新道路。

《闪亮的爸爸》第二季较之第一季更突显现实教育意义。节目选择留守儿童参与节目录制，摈弃了现有综艺节目所推崇的笑与乐，而是将重心投射到社会问题上，呈现出中国教育事业与留守儿童情感缺失的真实现状，实现从单纯娱乐节目升华至引领社会价值导向的目标。

节目播出后不仅取得较好的收视率，也收获了良好的口碑与影响力，人民日报发文评价：《闪亮的爸爸》第二季让观众通过电视屏幕的真实呈现，感知到“父母是孩子教育的第一责任人”的重量，呼唤孩子更要父母的用心陪伴；为重塑当代青年的家庭观、责任感提供了实际的借鉴。

苏忠表示，亲子类的综艺栏目是大业创智重要的发力点，公司将围绕亲子产业进行深耕，和教育学家、社会学家共同研究打造栏目，在亲子产业做垂直的深度挖掘。

综艺栏目与文化旅游相结合是大业创智的另一个关注方向和发力领域。在这一领域，大业创智推出了《好运旅行团》和《创意中国》两档成功的栏目。

作为中国首档深度体验民俗和非遗文化的户外综艺，《好运旅行团》嫁接了文化与旅游元素，除了带着几位明星畅游福建，还传播着当地各种非物质文化遗产，在体验各种非遗匠人的手工活中，推动当地旅游经济的发展。

在具体的表现手法上，《好运旅行团》也别出心裁，区别于其他户外综艺搭建一个很大的游戏场景，然后将节目内容移植到这个场景中的方式，《好运旅行团》并不仅仅是将福建莆田、霞浦这些地理坐标作为背景呈现，而是将这些地方代表性的文化融入在了道具、游戏环节中，做到真正的因地制宜。例如在滩涂上骑海马，就是根据福建当地人的生活方式而制定的游戏环节；还有让男明星体验客家婚礼、重现电视剧《妈祖》经典桥段等等，也是在欢乐的氛围中，让大家感受当地特色文化。