服装与奢侈品行业重点关注转型企业-【资讯】
上月市场回顾
2014 年初至今,在上证板块中,纺织服装板块上涨28.46%,位列第6 位,跑赢大盘23.27 个百分点。
行业观点&投资建议
我们对纺织服装整体持中性偏乐观态度。2013 年以来纺织服装行业转型升级并不断提升经营管理能力,休闲装明确未来转型方向,家纺经营管理能力逐步提升,2014 年家纺业绩确定。
重点关注:航民股份[0.00% 资金 研报]、罗莱家纺[-0.21% 资金 研报]、森马服饰[-0.81% 资金 研报](公司童装发展迅速、并购陆续完成,业绩确定,未来公司向童装综合服务商发展,可期待)、海澜之家(贴近市场的经营模式,高性价比的产品赢得更大的市场空间)。
本月专题:HUGO BOSS:多品牌+直营化本月我们研究国际知名高档服装品牌HUGO BOSS 的发展历程,根据对其发展与运营模式的分析,我们认为HUGO BOSS 获得成功主要来自:1)HUGO BOSS 旗下目前共有BOSS 主品牌、BOSS Orange、BOSS Green和HUGO 这四个品牌。其中BOSS 主品牌定位在较为高端的服装市场,以提供高档商务套装为主,以及高级休闲服和晚礼服。BOSS Orange 主要是都市休闲服,BOSS Green 是一个运动品牌,HUGO 系列则是专注时装。
多品牌战略可以最大化HUGO BOSS 品牌的吸引力,满足消费受众的不同需求,增加客户的品牌忠诚度。此外,HUGO BOSS 对多品牌定位有着清晰的把握,不同品牌各自拥有独立的渠道,更是多品牌战略成功的关键。
2)2000 年起HUGO BOSS 开始增加其直营的零售网点,在十年间迅速发展到了1010 家,复合增速达到39%。截止2013 年,HUGO BOSS 直营店实现的营业收入占比达到了54%。
直营店铺为HUGO BOSS 带来的好处是多方面的。直营店铺增加,可以使得品牌更快地对市场趋势变化进行反应,以满足顾客多变的需求。直营化战略下,产品生产配送乃至销售可以一体化管理,提早产品的交付时间,有利于产品的售罄率提升。此外,直营店铺可以更好地获取相关销售数据,基于对这些数据的分析,品牌管理能获得更多支持,从而产品能更贴近实际需求。
- ERP项目为何与成功失之交臂锰铁珠宝盒填充料汽车窗膜包本机Frc
- 徐工盾构先锋引领行业用2000次实践证明转环田径用品鱿鱼养殖电视金属胶Frc
- 西南期货LLDPE维持震荡餐饮设备除油剂碟簧五趾袜铸铁件Frc
- GE推出新型绝缘薄膜酒类电脑配件筛选设备电气柜轴流风扇Frc
- 国内制浆造纸自控及仪表的现状与发展趋势上噪声崇左切條机滚丝轮护眼台灯Frc
- 日本塑机企业转移生产至亚洲低成本地区沙田桔宜都吸油烟机扒胎机滚子轴承Frc
- 不干胶模切常见质量问题及解决方法连接法兰液压冲床伺服阀服装加盟航空接头Frc
- 华泰集团隆重举行2017年度表彰大会试验设备塑料包装藏饰挂件非标螺栓绝缘材料Frc
- 电力扶贫可以做哪些事工艺扇子禹城造纸填料洗头设备车载电台Frc
- 群立迅格开启互动教学新模式仁怀充电器爽身粉立柱盆强夯机Frc