小白鞋这么火鞋企该不该赶这波流行风潮-(XINWEN)

近日，一张“杭州街头排长队买鞋”的照片在网上流传，引起热议。排长队买鞋的人群中，一排十几个人都穿着同一款白色球鞋，很是显眼。

不少网友惊呼：一款鞋竟然也能这么火?

小白鞋，其实就是白色的休闲球鞋，流行开来后，时尚人士都亲切地称它“小白鞋”，不少知名时装品牌、运动品牌，甚至于时尚大牌们，都推出这一款式的鞋子。

流行意味着新一轮的市场。那么，普通的鞋企该不该赶这波流行风呢?一波接一波的流行风中，又能否捕捉到一丝规律，从而抓住下一波商机呢?

小白鞋有多火?

小白鞋到底有多火?知名微博达人、杭州街头摄影师钟昊没事就爱在街头抓拍着装新潮的美女帅哥，对于当下服饰的流行款，他“嗅觉灵敏”。他说，现在小白鞋太火了，女孩子几乎人手一双。

女神高圆圆就是小白鞋的粉丝之一，她多次在微博中晒出穿着小白鞋的街拍照片，没多久，不少购物网站就能买到“高圆圆同款小白鞋”。除了她，杨幂、刘雯、袁姗姗等女星也经常搭配一双小白鞋出席活动。这也正是这款鞋流行起来的原因——明星的粉丝效应。

为此，很多知名服装品牌也相继推出小白鞋，赶这波流行风。吉尔·桑达(JIL SANDER)推出的一款小白鞋，售价约3000元，法国鞋履品牌Robert Clergerie的小白鞋售价也在2000元以上。这些品牌推出的小白鞋，除了材料不同外，样子差别不大。而这些时尚品牌的小白鞋，往往售价不低。

除此以外，市场上一些名气不大的品牌也在推出一些低价位的小白鞋，来满足普通消费者的需求。在某购物网站上，甚至有29.8元一双的小白鞋出售。

记者在淘宝网上搜索关键字“小白鞋”，弹出55万件产品，销量过万的产品就有30多件，其中一家网店的小白鞋，单双价格不足30元，一个月卖出4.3万双，销量惊人。

鞋企该不该赶这波风潮?

小白鞋走红后，受到了不少大牌鞋企的青睐，那么，普通鞋企该不该赶这波流行风呢?

“小白鞋的流行，顺应了当下人们生活方式的变化。现在都提倡健康生活，小白鞋样子虽普通，但是简约舒适，而且没有年龄冲突，姑娘大妈都能穿。”张义超说。张义超是杭州一知名时装设计师，拿过不少设计大奖，她的鞋柜里，同样备了一双小白鞋。

设计师的身份让张义超更愿意用“服饰搭配”的角度来看小白鞋的走红。“以前人们穿衣比较讲究，上衣是正装，鞋子就必须配皮鞋，上衣穿得简单，鞋子就偏休闲。但是眼下的时尚是混搭风，小白鞋就是最好的混搭产品，正装、休闲装都可以配着穿。”她说。

曾风靡一时的回力鞋在经历了一段时间的低迷后，近来也慢慢热了起来，如此看来，回力鞋一贯的运动休闲风格正赶上了这一波流行趋势，重新受到消费者欢迎也是情理之中。

在张义超看来，鞋子的设计和鞋企的发展，必须要和当下流行趋势接轨，这会给鞋企带来一轮新的生命力。很明显，小白鞋走红后，多个时尚品牌，甚至是阿迪达斯这种运动品牌也推出了“小白鞋”款式，可见市场仍被看好。

已经打造多个服装品牌的张义超，正打算开一家服装生活馆，专门设计休闲风格的衣服，在她眼里，这一波“混搭”风潮，还值得赶一赶。

流行风中暗含商机?

流行，意味着市场，这股风潮看似捉摸不定，但对企业来说，一旦把握住其中的规律，从某种程度上来说，就是把握住了商机。

热点事件和明星往往是流行风的推动点。就拿小白鞋来说，在其火爆前，已经有不少国内外明星在公开场合穿起了它;前年，刘德华在出席电影宣传活动时穿着一款老式绿色军大衣，不少明星也跟风效仿，让这款已经被淘汰的大衣重新流行了一把;而最近韩剧《太阳的后裔》热播，男主角宋仲基戏中所穿“小脏鞋”、女主角宋慧乔所用的口红，也大受追捧，成为一时风靡的流行品。

每年的时装周，巴黎时装周、伦敦时装周、纽约时装周等都会吸引不少眼球。表面上看，这是一场设计界和明星的盛会，但对企业来说，也是从中把握新一轮流行风的好时机。就拿不久前的巴黎时装周来说，现场引起众多人关注的吴昕的改良款旗袍、高圆圆的丸子头，都可能引发下一股流行风潮。

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