今日新闻出版业2012年我们怎么做

出版业：2012年，我们怎么做？

之所以把题目叫做《2012年，我们怎么做？》，是因为我坚持认为，只要我们解决了 怎么做 ，懂得如何把美好的计划变为现实，就会开创出一个新的局面。

导向把关怎么做

导向是出版社的生命线，决不能等闲视之。经验告诉我们，合作出版是导向把关的薄弱环节，是导向问题的多发地带，因此我们要予以特别关注，严格把关，防患于未然。

在做好导向把关的同时，还要安排好重点图书的出版计划。2012年，将迎来党的十八大的召开和建军85周年，要积极组织好这样的选题，讴歌中华民族实现伟大复兴的百年奋斗历程，反映90年来社会主义革命和建设所取得的丰功伟绩，为党的十八大召开营造良好的舆论氛围。2013年，是毛泽东同志诞辰120周年，要提早谋划，组织有深度、有分量、有影响、有市场的选题。另外，还要加大力度，抓好 十二五 出版规划的落实。要有计划地安排 十二五 规划项目选题，并建立保障机制，为整个 十二五 规划的顺利完成打下坚实的基础。

值得重视的是，做这类图书也要讲究操作的技巧。首先，要确保内容的高质量和图书的实用性，使之真正成为有阅读价值或使用价值的图书。其次，要注意出版时间的把握，要打提前量，抢占先机，实行预热，不能错过了销售的最佳时机。再次，要注意资源的重复利用，将这类书转变成常销书。如我社于2009年推出的一本庆祝建国60周年的合唱歌曲《唱响60年 歌唱祖国合唱歌曲集》，首印5000册，重印3000册，当年实现赢利；2010年，为庆祝建党90周年，该书更名为《红歌合唱集 庆祝中国共产党成立90周年》，首印5000册，重印3000册，获得了较大的利润。2011年 七一 过后，又立即将此书更名为《红歌合唱集 群众最喜爱的合唱歌曲》进行重印，延长了此书的销售时间，使之成为常销书。既叫好又叫座，才是做这类图书的最高境界。

本土文学怎么做

第一，抓不到一流作家的作品就抓潜力作家的题材。每个时期的文学作品都有自己的热门题材，题材对了路，即使是尚不知名作家的作品也能成为畅销书。如浮石的《青瓷》、朱金泰的《赶尸笔记》、南派三叔的《盗墓笔记》、当年明月的《明朝那些事儿》等。要具备把握图书市场热门题材的能力，从尚不知名作家中去发掘畅销作品。

第二，可用 挖墙脚 的方式去 撬 他人的看家品种。这种事往往发生在作者与出版社合同到期阶段。这类图书虽是 二手货 ，或称同比增长1.45倍 二手车迫切需要大力发展新材料产业 ，但品牌价值犹在，属于 宝马 、 奔驰 的级别，是出版社构建常销书体系不可或缺的经典品种。应该指出的是，在操作这些图书时不能草率行事，而要慎之又慎，精益求精，无论在内容还是在设计形式上都要有变化、有创新，要充分体现出正规出版社的专业水准，与其他版本形成鲜明的对比。

外国文学怎么做

外国文学2011年有了一定的起色， Open经典 系列已初步成形，《在轮回中找你》成了图书市场的亮点。目前，我社外国文学板块起步面临的最大问题，是没有畅销书引领，没有常销书积累。没有畅销书引领的原因何在？其一，是我社争夺畅销书版权的能力不强，在业界影响不大，没有成功案例，不被外方信任，得不到应有的重视，拿不到真正的畅销书。其二，是我社的信息不畅，情况不明，发力太晚。其三，是我社经验不足，判断不准，有些主观意向。其四，是我社翻译、加工不到位，达不到应有的水准。因此要保持清醒的头脑，缜密分析，理性判断，杜绝冒险。

重视常销书的积累是外国文学安全运营的保证。因为外国文学名著的读者对象主要是学生人群，这是最大、也是最稳定的市场。在当今竞争白热化的阶段，更是要有高超的技巧和手段。要将目前市面上卖得好的版本买来分析，知己知彼，方能百战不殆。要分批次、有选择地进行出版，以防规模太大，投入太多，造成风险。从排行榜排名分析看，应将《钢铁是怎样炼成的》、《简 爱》、《巴黎圣母院》、《福尔摩斯探案》、《傲慢与偏见》放在第一批次。要请国内最好的译者翻译，确保译本的权威性。要在操作上要做深做透、要有创新，增加卖点，这样才会有竞争力。目前市面上插图本比较畅销，要开动脑筋，争取找到更好的点子，有所突破。在营销上要有所突破，把超市和学校周边作为最佳卖场。

青春文学怎么做

青春文学的确是一块诱人的蛋糕，韩寒、郭敬明、张悦然、安妮宝贝等一批偶像派作家，创造了一个个畅销书神话，让许多传统意义上的实力派作家黯然失2、荷重元精度Load Accu并填实试racy： 0.01%色，不能望其项背，这是由青春文学的独特运作模式决定的。这种模式有些类似唱片公司的做法，即作者已与公司签约或实行合伙人制，形成了资源垄断。如韩寒、郭敬明、安妮宝贝等均属于聚酰亚胺这种类型。这种运作模式限制了出版社作者队伍的建设，无法获得优质的出版资源。要改变这种现状，就应把目光投向未来，把希望寄托在 90后 身上，从他们中发现人才，予以培养，按民营公司模式操作，打造我们自己的青春品牌。

文化生活图书怎么做

目前，国内由广西科技出版社、中信出版社、当代世界出版社、江苏凤凰文艺出版社、江苏人民出版社出版的这类图书，均取得了很好的经济效益。如当代世界出版社出版的《美容大王：大S徐熙媛从头到脚的5大美容秘诀》，印数高达14万册。

2012年，要重视文化生活类图书选题的开发，推出一批适合当今大众读者需求的图书。要加强字帖类图书的出版。主要关注中小学生的习字需要，以硬笔正楷、行书为主，这样才会有较大的发行量。另外，可考虑借鉴民营的套路，实行低成本、低定价、低折扣运作，以求薄利多销，抢夺市场份额。要根据新时期女性的特点，试水女性美容图书市场。这类书可从韩国、日本以及我国台湾地区等美容业发达国家和地区引进。图片由影视明星和著名化妆师亲自演示操作，以求发挥名人、明星效应，聚集人气和卖点。

数字出版怎么做

在数字出版已经到来的今天，传统出版社怎么做？其实很简单，根据自身的情况，最应该考虑的还是如何突出自己的优势，把获取、把控资源的能力发挥到极致。今年，我社要考虑与外方谈判，将明星类图书简体中文版的数字版权授给我方。明星类图书是络阅读的热门内容，预计将获得较高的点击率，产生不错的经济效益。

今年，我社还将推出《奥伊伦堡总谱+CD》苹果数字版。这是我社与德国斯科特(SCHOTT)在数字出版方面的第一次重大合作，将合作出版的总谱数字化后，植入苹果下载商店(App Store)，供苹果用户购买使用。此产品具备纸质图书+CD的所有特点，可以阅读和聆听(iPad的页面大小适合总谱的阅读)。读者可以有针对性地下载曲目，聆听时可以调节播放的快慢，有利于专业读者的学习和分析。德国斯科特已经开发出总谱数字化软件，并已经和苹果达成7(出版方)∶3(苹果)的分成意向。鉴于斯科特在专业音乐出版界的地位和总谱的权威性，苹果商店会提供很好的位置和最佳的推荐。

选题是图书的灵魂，是出版社的生命，没有成功的选题，没有市场热销的产品，出版社将面临生存的危机。面对党和我认真浏览了习近平主席今天在蒙古国报纸上发表的署名文章国家倡导文化大发展大繁荣带来的机遇，我们一定要振奋精神，迸发激情，鼓足勇气，充满自信，发挥自己的聪明才智，去开发更多更好、切实有效的选题吧！