科技-一份产业升级报告不小心泄漏了生态型视频玩家的新套路

【逐日科技网】最近第1财经发布了1份《2016年大文娱产业升级报告》，1下子让视频圈儿里的生态型玩家成为焦点。报告显示，未来10年视频平台的竞争将从单体之战升级为生态之战。目前生态型玩家正在用不1样的玩法影响着未来视频行业竞争规则。今天就为大家把这份报告释放出的信号进行梳理，1起看懂大文娱产业转型的新套路。

会员营销套路：会费就像口香糖，用户随手结个帐各大视频网站都在会员付费领域里做了很多尝试，包括为了争取会员竞争独家内容，和上演大促销模式。但是生态型玩家优酷却玩起了像卖口香糖1样卖会员的套路。大家都知道超市里卖口香糖时，结帐口的口香糖永久卖得比货柜上的好，缘由就是顾客在买的时候有零钱就会顺手拿个口香糖，口香糖放在收银处最后卖不是没有道理的。在阿里大文娱生态下，优酷在双11上就上演了1次这样的卖口香糖新套路。所有在天猫双11购物到达1定金额标准的用户就可以够获赠优酷的黄金会员。这类差异化的打法效果犹如开闸放水房子拆迁有装修补偿吗，优酷会员激增至3000万。不难看出，全部天猫、淘宝几个亿实名账户都是互联网极具强消费能力的用户，在天猫淘宝购物就犹如进入沃尔马买生活用品、奢侈品和3C商品1样，优酷相当于在货架上新增了1个文娱产品的类目，若无其事便大卖特卖。阿里在上游补给，优酷在下游接住蓄势并构成互补，将会员像口香糖1样卖给用户，完善承接了阿里生态下的海量良好用户，且会员保存度极高，这个套路有点意思。爆款宣发套路： 从头到脚玩花样，1站到底不打烊1部作品是否是火爆，除本身质量过硬，其他方面也得有讲求，生态型玩家在内容宣推上，历来不是单打独斗。成功霸屏的背后，除有热门IP与演员的加持，更有生态型玩家的宣发套路拆迁户口本放在哪里。例如今年的年度霸屏热剧《微微1笑很倾城》，利用跨平台联动将跨界宣推玩到了极致，创造了巨大的播出影响力，优酷平台播放量超160亿，微博话题阅读量高达300亿，1举成了年度年轻人最爱好的网剧。最近几年来，类似《99部超甜日剧混剪》、《66部韩剧心动瞬间》等视频在社交网站获得超高热度转发，构成月经式霸屏。年轻人对虐恋、N角恋绝症等桥段审美疲劳，口味往纯情上靠拢，初恋、苏等字眼成为时下社交高频词。优酷仰仗生态加持下大数据的扫描，更加深入了解年轻人的喜好，由此剪辑出《微微1笑很倾城高甜合集》等内容，强化《微微》1路从头甜到底的公众形象，适时打造对味营销。同时，大数据显示小说的改编常常由于粗制滥造和不尊重原著，流失掉最容易成为观众的原著粉。因此，在电视剧播出前，优酷通过游戏精美殊效和人物服装的展现，与#微微1笑神还原#等话题的打造，引发原著粉们再信1次改编，别再伤我的期待。优酷通过大数据提取关键词，包装出针对原著粉、爱豆粉、剧粉、潜伏观众等不同人群的定向话题，并通过微博、UC等渠道进行大量的精准推送，由此给潜伏用户留下《微微1笑》就是苏，不撒狗血、1路高甜才是青春偶像剧的正确打开方式的强烈形象。我走过最长的路，是《微微》背后的生态型宣发套路?优酷通过视频平台、社会化媒体平台、碎片的新闻阅读平台(UC头条)，做文娱上的内容流程，实现宣发流程上1站式的买通。这类大文娱下的协同效应，让《微微》成功打造撩成为当季流行文化。生态型玩家创造爆款将变得更容易。广告植入套路：品牌内容女配男，看人上菜效果棒当人们对广告的印象大都还停留在节目中的硬插，网生综艺节目、网剧仰仗广告比正剧更精彩的花样玩法，越来越遭到广告主的青睐。仔细视察最近几年的网生综艺节目或网络热播剧，你会发现1本正经念广告的画风早已过时，类似《火星情报局》温顺1刀花式口播、清扬广告歌却将广告玩得飞起来。脑洞突破天际的优酷《火星情报局》，仰仗来火星开会是最快乐的招粉体质，最近播放量突破7亿。令人比较意外的是，《火星》不但收到90、00后的宠爱，广告界的金主们其实更爱《火星》?以海澜之家为例，作为火星最炫酷装备的，在每期节目中，特工身着海蓝之家动不动就上演1场时尚男模秀，引有大叔、欧巴情结的菇凉们频频尖叫。穿着海澜之家的高级特工们，时时刻刻不忘花式抢镜，用尽生命在全力凹造型。演技大胆却不显浮夸的新晋综艺咖杨迪和考研名师张雪峰，也因此被誉为海澜之家国民男特工、海澜之家国民老师。另外，除特工们老天赏脸的高颜值外，海澜之家作为神秘特工，更成了火星情报局闹革命的本钱。正由于优酷将海澜之家打造为特工专供服装，特工们的型值刷刷往上涨，还能提升全部情报局的时尚指数，电脑前的菇凉们也是赶快去专柜买买买，上网剁剁剁，将海澜之家视为男朋友必备行头!由此看来，广告即内容的原生广告情势消费者不但不反感，还乐于传播。好玩又多彩的广告植入新技能让观众们过目不忘。俗语说，念念不忘，必有回想，由此来促进品牌的认知度是再好不过了。广告原生化趋势，引领文娱产业内容与营销的两重革命，而生态型玩家则能利用大数据技术将商品信息与内容信息动态结合，即根据用户的数据判断该用户的兴趣爱好和适时需求，从而实现将用户需要的商品与内容匹配，是1种将内容、商品、用户、场景完善结合的情势。综合上面的分析来看，视频行业的下1个10年的确生态型玩家更具竞争优势，也正在改变行业业态，但是这些套路值得所有视频圈的小伙伴鉴戒，从而更好的赢得用户和创造良好内容。